Se você tem ou pretende ter um site, com certeza já ouviu falar em SEO — e talvez até tenha escutado que é importante contratar alguém especializado nisso. Mas, afinal, o que faz um especialista em SEO? Qual o papel desse profissional e por que ele é tão essencial para o sucesso online de uma empresa?

Neste artigo, vamos explicar de forma simples, porém completa, o que realmente faz um especialista em SEO, quais são suas responsabilidades, e por que esse trabalho pode significar a diferença entre um site invisível e um site que atrai visitantes todos os dias.

O que é SEO, primeiro de tudo?

SEO significa Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de estratégias que tem como objetivo melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos do Google e de outros buscadores (como Bing ou Yahoo).

Em outras palavras: é o SEO que faz com que seu site apareça na primeira página do Google quando alguém procura por termos relacionados ao seu negócio.

Mas o SEO não é uma fórmula mágica ou uma lista de “truques”. É um trabalho técnico, estratégico e contínuo — e é aí que entra o especialista.

O que faz um especialista em SEO?

O especialista em SEO é o profissional responsável por planejar, executar e acompanhar as ações necessárias para que um site tenha melhor desempenho nos buscadores. Seu foco principal é atrair tráfego qualificado de forma orgânica, ou seja, sem depender exclusivamente de anúncios pagos.

Entre as principais atividades desse profissional, estão:

1. Pesquisa e análise de palavras-chave

Tudo começa com entender o que o público busca. O especialista em SEO faz um mapeamento de palavras-chave relevantes para o negócio, considerando volume de buscas, concorrência e intenção do usuário.

Exemplo: Se você tem uma loja de roupas fitness, talvez as palavras "legging compressão" ou "roupa de academia feminina" sejam estratégicas para atrair seu público.

2. Otimização de conteúdo

Depois de identificar as palavras-chave, o especialista aplica técnicas para otimizar os textos do site: títulos, descrições, headings (como H1 e H2), uso de links internos, imagens com ALT text, entre outros fatores que ajudam o Google a entender melhor o conteúdo e exibi-lo nas buscas.

Isso vale tanto para blogs quanto para páginas de serviço, produto ou institucional.

3. Melhorias técnicas no site (SEO técnico)

O SEO vai além do conteúdo. Um especialista também cuida de aspectos técnicos que afetam o desempenho do site nos buscadores, como:

Velocidade de carregamento
Responsividade (funcionar bem em celular e tablet)
Arquitetura da informação (estrutura do site)
Correção de erros de indexação
Implementação de dados estruturados (schema.org)

Tudo isso influencia na forma como os robôs do Google leem o site.

4. Link building (construção de autoridade)

Outro pilar importante do SEO é a autoridade. O especialista trabalha estratégias para conseguir links externos de qualidade apontando para o site, o que ajuda a melhorar sua relevância aos olhos do Google.

Isso pode ser feito por meio de parcerias, guest posts, relacionamento com portais e conteúdo que gere backlinks naturalmente.

5. Monitoramento e análise de resultados

SEO é um trabalho contínuo. O especialista analisa constantemente os resultados usando ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, entre outras.

Com esses dados em mãos, ele ajusta as estratégias, identifica oportunidades e corrige o que não está funcionando.

Leia também 📖: Como montar uma estratégia de SEO

Qual a diferença entre um redator e um especialista em SEO?

Muita gente acha que basta escrever bem para aplicar SEO — mas não é bem assim.

O redator foca em produzir conteúdo.
O especialista em SEO foca em otimizar esse conteúdo para ranquear no Google.

Embora muitas vezes trabalhem juntos, são papéis diferentes. O ideal é que o conteúdo seja escrito com base em um planejamento de SEO sólido — ou seja, orientado por dados.

Por que contratar um especialista em SEO?

Um bom trabalho de SEO pode trazer resultados consistentes a médio e longo prazo, com tráfego gratuito e constante para o seu site.

Veja alguns dos benefícios:

Atrair pessoas que estão buscando ativamente o que você oferece
Reduzir custos com anúncios pagos
Aumentar a autoridade da sua marca no digital
Gerar leads e vendas de forma previsível
Ter um ativo digital que trabalha por você 24/7

Se você tem um site bonito, mas que ninguém acessa, pode estar faltando estratégia de SEO por trás.

Conclusão

O trabalho de um especialista em SEO vai muito além de escolher palavras-chave ou “mexer no Google”. É um profissional estratégico, que atua em múltiplas frentes (conteúdo, técnica, análise e autoridade) com o objetivo de fazer o seu site ser encontrado por quem realmente importa: o seu cliente ideal.

Na BeSearch, aplicamos as melhores práticas de SEO desde o planejamento até a entrega do site. Otimizamos estrutura, conteúdo e performance com um único objetivo: fazer seu site gerar resultados reais.

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O que faz um especialista em SEO?

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